企业宣传片拍摄制作如何呈现完美效果

　　传统的这种宣传片虽然经历了十几年来影像质量的升级，但从企业的小投影到广场的大液晶屏，依然是一样的镜头：衣着得体面带微笑的群像，气势磅礴的新城市航拍，高架桥上的车流，马路上的行人，汗水或泪水划过脸庞的慢镜头，一群孩子奔向了太阳升起的地方……它们，就是“花钱买高兴”的中国式宣传片。这种不看都能说出主要内容和画面的宣传片值得反思，但更加值得反思的是，中国式宣传片不是孤立的，而是一种比较普遍的、见怪不怪的怪现象。

　　为了不断加深观看者对品牌与企业的认识，强化品牌意识的效果。企业形象宣传片文案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是企业形象宣传片成功的基础和关键。写好企业形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业形象宣传片的成败。

　　面对经济的降温，各大企业进行宣传片拍摄制作，科维影视传媒纷纷选择转型或创新来避免淘汰的厄运，转型和创新必然催生众多新产品的问世，随之而来的便是对新产品的宣传造势。可以“让看见变得容易，让看不见得以看见”，也能够以任性的镜头运动展现出任性的画面效果，将产品全方位、立体化地展现在观众面前，所以说，对新产品的宣传具有无可厚非的重要意义。作为产品宣传片，三维动画可以独立成片；同时也可以作为企业宣传片的一部分，企业宣传片拍摄制作成为展现企业整体实力的重要组成部分。不仅可以清晰、全面的展示出企业新产品的信息；另一方面，也以高端、简洁、大气的画面质感，凸显出企业的整体形象。

宣传片制作

　　企业宣传片拍摄制作方法

　　拍摄角度大致分为三种：平摄（水平方向拍摄）、仰摄（由下往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。

　　1、平方向拍摄

　　大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。

　　如果被拍摄的主角的高度根摄像者的身高相当，那么摄像者的身体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，是最正确的做法，也是握着录像机最舒适的位置。

　　如果拍摄高于或低于这个高度的人或物，那么，摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机高度和身体姿势。譬如拍摄坐在沙发上的主角或在地板上玩耍的小孩时，就应该采用跪姿甚至趴在地上拍摄，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

　　2、由下往上拍摄

　　不同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角度不同就会产生不同的心理感受。仰望一个目标，观看者会觉得这个目标好象显得特别高大，不管这个目标是人还是景物。如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄。用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

　　拍摄人物的近距离特写画面时，拍摄角度的不同，可以替这些人物的神情带来重大的变化。如果用低方位向上拍摄，可以提高此人威武、高大的形象。会使主角的地位更好地突现出来。如果把摄像机架得够低，镜头更为朝上，会使此人更具威慑力，甚至主角人物说的话也会增加分量。观众看到这样的画面，就会有压迫感，特别是近距离镜头，表现地尤为强烈，人物再稍微低头，甚至有些威胁感。

　　在采用由下往上拍摄时要注意，这种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现明显的变形，在不合适的场合使用这种视角可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果会适得其反。但有时拍摄者就是利用这种变形夸张手法，从而达到不凡的视觉效果。

　　3、从上往下拍摄

　　摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超高角度通常配合超远画面，用来显示某个场景。可以用于拍摄大场面，如街景、球赛等。以全景和中镜头拍摄，容易表现画面的层次感、纵深感。

　　如果从较高的地方向下俯摄，就可以完整地展现从近景到远景的所有画面，给人以辽阔宽广的感觉。采用高机位，大俯视角度拍摄就可以增加画面的立体感，有时可以使画面中的主体具有戏剧化。

　　同仰摄的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感。画面中的人物看起来会显得矮一点，也会看起来比实际更胖。

　　如果从比被摄人物的视线略高一点上方拍摄进行近距离特写，有时会带点藐视的味道，这一点要注意；如果你从上方角度拍摄，并在画面人物的四周留下很多空间，这个人物就会显得孤单。

　　4、物视角的拍摄

　　视角的反映要符合正常人看事物的习惯。有些时候，可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。如：一个站着的大人观看小孩，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，这就是大人眼中看到的小孩子。同样，小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。

　　再如，一个正蹲在地上干活的人，要表现他看来到他面前的人的情景是：首先应降低高度（与蹲着的人眼睛的位置同高）去俯摄来人的脚部，然后再慢慢向上移动镜头进行仰摄，最后到达脸部，而不能去直接平摄，这样才符合常理。

　　直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。

宣传片制作

　　一部高端和普通企业宣传片拍摄制作的区别

　　企业的成长过程，其实很像一个人的成长过程，正常的一个人成长到一定程度多会想着今后要往哪个方向发展，然后给自己定一个目标。而企业同样也是如此，当一个企业发展到一定程度后，企业的组织架构和公司文化也都基本上形成体系了，这时候企业继续巩固现在的公司文化外，更想要的是对外宣传自己公司的文化形象，以便更好的树立自己的公司品牌形象，从而达到更高的营收目的，因此这个时候的对外宣传视频就不能做得那么简单了，需要拍摄制作一部高端的企业宣传片了。有个品牌公司叫科维影视传媒，有兴趣可以进去看看他们以前做的案例。

　　可能在企业还没有发展到一定程度的时候，去拍摄制作企业宣传片，可能更多的是考虑用这个宣传视频，提升的产品销售量，没有太多的考虑对外宣传自己的公司的品牌形象，因此这时候的企业对宣传片的质量不看重，看重的倒是拍摄价格的问题，毕竟发展这个程度的企业，资金流不是很多，而发展到一定程度，产业布局有规模的，且在行业有一定影响力的企业，在拍摄制作企业宣传片时，考虑就不能简单的价格问题了，而是考虑的是这个企业宣传片是否能够真真正正地宣传好公司形象了。所以相比较普通的小规模的企业需求来说，要拍摄制作出一部高端的企业宣传片了。

　　那么拍摄制作一部高端的企业宣传片是怎么做的呢？上面已经说到了，制作高端企业宣传片，制作的费用不再是主要的问题了，而是这个是注重的是怎么样制作出片子的整体高端效果问题上了。那么在拍摄制作高端企业宣传片时，哪些因素会影响到片子的整体效果呢？第一个是片子的文案脚本策划，这一部分做得好的话，整部片子的画面感就直接与普通企业宣传片的脚本模板画面感拉开距离了。举个我们经常看的电影吧，都是同类型的题材，如果剧本在情节的策划上，在故事叙述的逻辑性梳理好，和设置恰当的跌宕起伏的情节进行细致的打磨，与普通粗糙的套模板，拍出来的画面感就完全不一样了，这个是好电影与普通电影区别，而同样的，我们拍摄制作高端的企业宣传片和普通宣传片，在文案脚本策划上，也是有这个区别。

　　高端和普通的企业宣传片拍摄制除了上述的文案脚本上策划的区别外，还在执行拍摄制作这部片子导演上有着较大的区别，铂映传媒小编还是以我们经常看的电影为例吧，这样叫起来就比较好理解了，真正牛逼的导演是那种充分理解剧本的所要呈现的画面，以及对这部电影的剧本故事叙述逻辑充分的掌握，这样在执行拍摄的时候，才能够指导外联制片人布置出适合这个故事的场景来，以及指导灯光组打出适合故事情节所需要的灯光效果来，和指导演员表演出适合这个故事情节所有需要的情感动作，最后指导摄影师这个在哪个角度能够拍出这个故事所要表达的画面。有了这样的导演在，这部电影就不会差到哪里去了，而那么普通的导演未必有这样的能力，那么他们拍出来的电影，也就没有观众去买单了。

　　所以我们在拍摄制作高端的企业宣传片时，执行导演也会有这的区别，资深的执行导演是拿到宣传片脚本后，心中就有数了，知道怎么去指导协调拍摄的事情，因为在他心里已经有了这个文案脚本所要呈现的画面了，基本上不需要甲方操的事，而普通的导演则还需要甲方去操心拍摄的事情，甚至操心了后，也未必能够指导拍摄出高端的效果来。高端和普通的企业宣传片拍摄制作那么除了上述的文案脚本策划和执行导演有着深刻的区别外，也还有执行现场拍摄的摄影师能力的区别，高端的企业宣传片拍摄，一般都是由资深的摄影师去拍摄的，而普通的宣传片则是聘请技术一般的摄影师去拍摄，原因很简单，普通片子拍摄技术要求不高，一般的摄影师就可以满足了。

　　而资深的摄影师是具备很强专业素养的，和有丰富的实战经验的，且他们受过专业的拍摄美学的训练，简单的说就是科班出身的，比如广州美术学院毕业的那些人。这些人在无论在人像构图还是实物构图上，都很有扎实的技术，并且很有自己的见解，且在拍摄机器上的掌控上，能够很好的控制画面的进光量，合理安排画面曝光。而普通的摄影师就未必能够达到这个水平了。这就是高端和普通的区别。除此之外，高端的企业宣传片和普通的企业宣传片，在拍摄机器上也有很大的区别，其实这个区别跟我们很多制造业差不多，好的机器生产出来产品就是跟普通机器生产出来的产品有很大的区别。

　　一般普通的企业宣传片拍摄制作只需要用两台索尼的单反做两个机位拍摄，画面上就没有那么细腻了，而高端的企业宣传片拍摄制作则是采用两到三台的电影级别机器，做两到三个机位拍摄，这种机器拍出来的画面是跟院线电影上画面质感是一样的，拍出来的画面给人感觉是很细腻的。以上就是铂映传媒小编给大家分享的一部高端和普通企业宣传片拍摄制作的区别。

　　在企业宣传片拍摄制作中，拍摄的技巧非常重要，有时候将自己曾经拍摄的技巧记录下来，将帮你找到新的灵感。这里给各位介绍了一些企业宣传片的一些拍摄技巧，希望可以给各位多多指教。